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蘋果為何“為難”消費者

時間:2013-10-24 9:49:13 欄目:網絡知識 點擊: 來源:D6PC整理

 [網絡知識]-本文簡要:蘋果為何“為難”消費者...
D6電腦網 (d6pc.com): 蘋果為何“為難”消費者-網絡知識
  

“Retina 屏幕、A6 芯片”,這是蘋果發布會前許多消費者期待中的第二代iPad mini。因為足夠便攜,所以他們能夠忍受iPad mini與iPad在性能上的差距。

但這次多數人只猜對了一半——Retina屏幕如期而至,隨之而來的還有A7芯片。那么上述消費者應該可以迅速地按下購買鍵了。

等等,看看iPad Air。

作為蘋果整個平板產品線的性能標桿,iPad Air重量上減少至469g,較前代輕了28%;厚度僅7.5毫米,較前代薄了20%。蘋果的宣傳片似乎在極力吶喊:這是一款可以單手掌控的全尺寸iPad。

新iPad mini 還是iPad Air?

翻一下蘋果官網兩款新iPad的參數對比,你會發現,它們除了尺寸、重量、售價之外,其他項目的描述竟完全相同,甚至讓人懷疑蘋果是不是把參數直接“復制粘貼”了一遍。

誠然,我們尚不清楚兩款設備的實際性能表現是否完全對等,但幾乎可以肯定的是,第二代iPad mini與iPad Air的性能差距遠不及它們的前輩那樣。

新iPad mini價格更低,把玩更輕便,ppi更高;iPad Air尺寸更大,瀏覽網頁、玩游戲、使用專業軟件等會更有樂趣,并且“可以單手掌控”。而兩款設備都搭載了A7芯片,擁有64位架構和M7運動協處理器,并且都配備了Retina屏幕。

那么iOS平板的潛在消費者該向左還是向右走?

TechCrunch的編輯MG Siegler有著相同的困惑,他還特意在發布會結束后攔住了蘋果CEO庫克,并“質問”這位CEO,應該購買iPad mini還是iPad Air?

庫克笑了笑,“你也可以兩款都買。”

蘋果緣何“為難”消費者

受三星小尺寸平板、Nexus 7(華碩代工)的沖擊,第二代iPad mini必須具備足夠亮眼的賣點才能吸引用戶掏出更高的價錢。

IDC的數據顯示,去年第二季度,蘋果全系列iPad產品共出貨1700萬臺,占全球60.3%的市場份額;而今年第二季度,出貨量已下滑至1460萬臺,市場份額僅剩32.4%。相較之下,位居第二的三星份額提升至18%,出貨量同比飆升277%;華碩份額提升至4.5%,出貨量同比大增120%。

而根據臺灣供應鏈透露的消息,三星已經削減10.1英寸平板零部件訂單,主因是7寸級平板的火爆使得10.1英寸平板銷量遠低于預期。

上述供應鏈廠商進一步表示,今年上半年三星共出貨1700萬臺平板電腦,其中7英寸產品占比高達70%。

由此可推測,小尺寸平板才是三星攫取市場份額的利器。換句話說,蘋果全系列iPad市場份額的猛跌,很大程度是因為受到三星、華碩(Nexus 7)等廠商小尺寸平板的沖擊。

這樣,便不難理解蘋果為何會跨過A6芯片,在第二代iPad mini上直接起用A7芯片了。

考慮到利潤率問題,硬件成本的提升自然會推高產品售價,結果是第二代iPad mini 399美元的起步價與iPad Air499 美元的起步價僅相差了100美元。而這也是讓潛在消費者左右搖擺的關鍵點之一。

iPad 4的“笨重”為人詬病已久,在一定程度上造就了第一代iPad mini的火爆,蘋果旗下平板線的利潤率隨之降低。該公司自然希望賣出更多高利潤率的全尺寸iPad,于是就不難理解“可以單手掌控”的iPad Air僅僅比新iPad mini貴上100美元。

此外,更輕更薄也讓iPad Air在10寸級平板市場擁有更強的競爭力。

市場為難了蘋果,所以蘋果“為難”了消費者。

而無論文章開頭提及的消費者是購買新iPad mini還是iPad Air,買的都是蘋果。



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欄目:網絡知識 作者:佚名 來源:D6PC整理
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